Influencer Marketing: from scouting to posting.

Influencer marketing involves a structured process that integrates strategic analysis, profile curation, relationship management, and results measurement.

The first step consists of understanding the brand's niche, its positioning, and the values ​​that guide its communication. Based on this diagnosis, the target audience and the most appropriate platforms to reach them are defined, taking into account the specific language and format of each social network.

With these guidelines, the mapping of influencers and content creators begins. This prospecting is conducted in a segmented manner, considering reach categories (micro, medium, and macro influencers) and the degree of affinity with the brand's universe. After mapping, a qualitative selection of the profiles most suited to the campaign's objectives is made, followed by the contact and negotiation phase, which includes defining delivery formats and budgets.

The next step involves developing the creative briefing, a document that presents the brand's context, campaign's objectives, visual references, and a storytelling that will guide content production. When interpreting this material, the influencer adapts the guidelines to their own identity and language, ensuring authenticity and alignment.

After the finished content is delivered, internal approval is obtained and, if necessary, adjustments are requested before publication. Once the content is posted, performance monitoring begins, including indicators such as reach, engagement, traffic, use of coupons or parameterized links, and direct impact on sales.

This continuous monitoring enables the development of performance intelligence, enabling the identification of influencers with the potential to become recurring contributors or brand ambassadors. This natural evolution strengthens the building of a community around the brand, fostering genuine connections and audience loyalty.

CASES:

Client: BarraShopping | The biggest and most important shopping mall in Rio de Janeiro 1. Make up and beauty influencer Mari Maria for an event on BarraShopping's Sephora.

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2. History content creator Thiago Gomide talking about historical importance and symbolism of BarraShopping.

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3. Humor and lifestyle influencer Gabriela Nery for BarraShopping's HotZone, the biggest indoor amusement park in Rio de Janeiro.

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Client: LIZIE | A fashion brand from Rio de Janeiro with 27 stores + the website. 1. Fashion and lifestyle influencer Aninha Nóbrega for LIZIE's summer collection Art in Rio.

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2. Fashion and lifestyle influencer Bruna Tai for LIZIE's valentine's day campaign.

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3. Fashion and lifestyle influencer Carol Potengy for LIZIE's winter sale.

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Marketing de influência: da prospecção à publicação.

O trabalho de marketing de influência envolve um processo estruturado que integra análise estratégica, curadoria de perfis, gestão de relacionamento e mensuração de resultados.

A primeira etapa consiste na compreensão do nicho da marca, de seu posicionamento e dos valores que orientam sua comunicação. A partir desse diagnóstico, define-se o público-alvo e as plataformas mais adequadas para alcançá-lo, levando em conta as especificidades de linguagem e formato de cada rede social.

Com essas diretrizes, inicia-se o mapeamento de influenciadores e criadores de conteúdo. Essa prospecção é conduzida de forma segmentada, considerando categorias de alcance (micro, médio e macro influenciadores) e o grau de afinidade com o universo da marca. Após o mapeamento, realiza-se uma seleção qualitativa dos perfis mais adequados aos objetivos da campanha, seguida pela fase de contato e negociação, que inclui a definição de formatos de entrega e orçamentos.

A etapa seguinte compreende o desenvolvimento do briefing criativo, documento que apresenta o contexto da marca, os objetivos da ação, as referências visuais e o storytelling que orientará a produção do conteúdo. O influenciador, ao interpretar esse material, adapta as diretrizes à sua identidade e linguagem próprias, garantindo autenticidade e alinhamento.

Após a entrega do conteúdo pronto, ocorre a aprovação interna e, se necessário, a solicitação de ajustes antes da publicação. Com o conteúdo no ar, inicia-se o monitoramento de desempenho, que contempla indicadores como alcance, engajamento, tráfego, uso de cupons ou links parametrizados, e impacto direto em vendas.

Esse acompanhamento contínuo possibilita a formação de uma inteligência de performance, permitindo identificar influenciadores com potencial de se tornarem colaboradores recorrentes ou embaixadores da marca. Essa evolução natural fortalece a construção de uma comunidade em torno da marca, promovendo conexões genuínas e fidelização de público.